Però, més enllà dels números, es tractava d'impulsar el que la narració artesanal pot fer en un món digital. Una oportunitat per experimentar, créixer i continuar defensant l'emoció per damunt de l'automatització. Construïts sobre la idea original d'Ogilvy, i amb Hogarth encarregant-se de la producció d'acció real, ens vam associar amb Device en la direcció i amb els sempre meticulosos Pangur Animation per a la màgia de l'stop-motion.

Quan el llistó ja està pels núvols, no només l'assoleixes, sinó que el redefineixes. El llegat de Suchard ho exigia. BOL i Device van liderar la direcció creativa des del concepte fins a l'últim fotograma, donant forma a la visió de la campanya, al seu nucli emocional i a la seva estètica artesanal dels anys 2000. L'objectiu era aconseguir un equilibri perfecte entre estil visual, riquesa emocional i eficiència de producció. Gran ambició, terminis de lliurament ajustats i una història que s'havia de sentir càlida, real i totalment festiva.

Tot l'equip compartia una mateixa brúixola creativa: explicar una història que es veiés tan bé com se sentia. Device va dissenyar un enginyós sistema modular utilitzant set models mestres de caps per crear un elenc d'encantadors inadaptats, cadascun amb les seves pròpies peculiaritats. Res de motlles iguals, sinó personatges que encaixaven a la perfecció. També vam recórrer a la brillant Virginia Moriche, del comitè del Festival OFFF de Sevilla, amb una gran experiència en cultura andalusa, per assegurar-nos que cada detall de l'attrezzo, l'accent i el decorat se sentís degudament arrelat.

Al cor de tot plegat hi havia una idea senzilla però poderosa: el gust del Nadal en realitat no canvia mai; simplement troba noves maneres d'arribar-nos. Vam agafar aquest sentiment i el vam fer nostre.

Visualment, el món va cobrar vida a través d'una barreja d'stop-motion, ombres pintades a mà, animació tradicional (cel animation) i acció real. Fins i tot la xocolata va tenir el seu propi moment d'efectes especials (perquè, reconeguem-ho, mereix ser la protagonista). La superposició de mitjans va fer que el món se sentís ric, real i sincer. L'equip i els animadors de Pangur van posar l'ànima en cada fotograma: cada parpelleig, cada petit somriure. Durant la nostra visita al seu estudi de València, vam poder veure en primera fila la paciència, el talent i la precisió que es necessiten per crear aquest tipus de màgia.

Els decorats també explicaven la seva pròpia història: penseu en sales d'estar de principis dels 2000, televisors antics i sofàs que criden "la casa de l'àvia". Tot intencionadament nostàlgic, tot profundament proper.

"Vam tenir la sort de comptar amb un material de preproducció increïble, la qual cosa va fer fàcil aconseguir un resultat del qual estem realment satisfets i que funciona molt bé a la pantalla. La feina de Device/BOL va ser tan minuciosa que el nostre principal repte va ser traduir fidelment l'univers del disseny 2D a una marioneta 3D, amb les seves limitacions físiques. Tot estava tan ben planificat que cada fase venia amb guies perfectes, des de l'attrezzo fins a la il·luminació i l'etalonatge. El mateix va passar amb l'animàtica i l'animació: el nostre objectiu va ser mantenir-nos el més fidels possible a la planificació d'escenes de la preproducció". – Vicente Mallols, Director d'Animació d'Stop Motion de Pangur.

Això no ha estat només un anunci de Nadal. Ha estat una celebració de l'ofici, la cultura i la col·laboració. En un món que s'accelera per segons, vam triar frenar una mica per explicar una història amb les mans, el cor i caps fets per a stop-motion. Una mica imperfecta, profundament humana i inconfusiblement BOL.