L'Ajuntament de Barcelona es va posar en contacte amb nosaltres per a una campanya de promoció d'un nou programa de rehabilitació per preparar millor els edificis de la ciutat davant el canvi climàtic.

Ens vam associar amb Device i l'il·lustrador de BOL Ales Div per crear una producció de 20 segons concisa i enganxosa, destacant la necessitat de renovar els edificis de Barcelona i crear un entorn de vida més eficient energèticament, còmode i saludable. Presentada per l'Agència Snoop, la campanya se centra en els ajuts econòmics impulsats per l'Ajuntament de Barcelona per facilitar aquesta actualització, ajudant en la rehabilitació de façanes, pintura, aïllament de finestres i plaques solars; totes elles mesures necessàries per adaptar-se als efectes del canvi climàtic.

La nostra idea era il·lustrar aquesta transició i els seus múltiples beneficis humanitzant un edifici i convertint-lo en el protagonista de la història. També vam crear altres personatges atípics, sense presència humana però amb molts elements antropomòrfics a l'animació. Preteníem representar la ciutat d'una manera distintiva i recognoscible, sense caure en clixés; per això vam triar reinterpretar un edifici de l'Eixample i afegir-hi altres elements típics de Barcelona, com el banc i el fanal. Vam construir la narrativa sobre una estructura d'abans i després, dividint la història en tres parts ràpides i lineals que mostren els diferents estats de l'edifici segons l'estació de l'any.

Vam començar plantejant el problema: veiem l'edifici abans de la rehabilitació, patint amb el fred de l'hivern, malalt i funcionant malament a causa de la duresa del clima. Després, quan arriba l'estiu, la calor es fa insuportable i veiem l'edifici lluitant contra temperatures abrasadores, cansat i suat, necessitant ajuda clarament. És aleshores quan introduïm la solució: un colom missatger (una altra presència típica del paisatge barceloní) presenta el nou pla de l'Ajuntament per abordar aquests problemes. Després d'això, presenciem les millores i la transformació cap a una versió brillant i més feliç de l'edifici que abans patia.

Els exemples que vam triar reflecteixen clarament les conseqüències del canvi climàtic, i de fet podem veure un personatge passar de gel a foc en un instant. Volíem mostrar moltes situacions diferents en els 20 segons disponibles, de manera que la producció té un ritme força ràpid, amb transicions àgils i canvis clars. Per facilitar-ho, ens vam inspirar en els dibuixos clàssics dels anys 50, posant l'accent en l'actuació i l'expressió facial dels personatges per afegir ritme i humor.

Pel que fa a l'estil, volíem crear una campanya que connectés tant amb adults com amb joves. A més, en parlar del deteriorament i la rehabilitació d'edificis, un té la sensació que s'arreglarà una cosa feta fa molts anys. Per això vam buscar moltes referències en l'animació tradicional dels anys 30 (penseu en els Talkartoons de Fleischer Studios o curtmetratges com les Silly Symphonies).

I per això també vam voler combinar les fluides animacions de Device amb l'estil distintiu de l'Ales Div. El seu toc més urbà i contemporani va crear una barreja atrevida i única d'animacions d'inspiració retro amb un aire modern.

El nostre enfocament tècnic va ser fer tota la peça amb animació tradicional, tal com es feien els dibuixos animats antics, de manera que tenim molts plans frontals i bucles de caminar. La part d'àudio també va ser clau: vam treballar amb Facundo Capece per crear una mescla de sons dels anys 50 amb ritmes moderns, jugant amb els tempos per aconseguir un paisatge sonor més ampli.

Al final, tots aquests elements, des de l'estètica dels dibuixos animats retro fins a la narrativa i l'atrevit disseny de so, es van unir per crear una peça divertida i contemporània capaç de connectar amb un públic ampli. A més, també ens va enorgullir crear un cartell per a la campanya, de manera que el nostre estimat personatge ara és visible per tota Barcelona per promoure la iniciativa de l'Ajuntament.